Com o boom dos blogs, era natural surgir o interesse dos anunciantes por esta “nova mídia”. Logo os blogueiros, que já utilizavam o pão duro AdSense do Google, começaram a fazer posts patrocinados. Aí surgiu um monte de discussão.

Neste ano, o Código de Defesa do Consumidor da Terra do Chá das Cinco Reino Unido começou a abranger também as campanhas online, incluindo vídeos virais, redes sociais, e a estrela deste texto: posts patricinados.

No Brasil esta iniciativa está longe de ser verdade, devido principalmente à ignorância digital da maioria dos legisladores. Enquanto isso, vão surgindo auto-regulamentações, leis de senso comum, e cartilhas criadas pelos próprios blogs, que visam antes de qualquer coisa, a transparência aos leitores.

O blog brasileiro especializado em propaganda, Brainstorm #9, por exemplo, criou um post falando sobre como seus posts patrocinados poderiam ser identificados, e qual posicionamento o autor teria ao receber proposta para este tipo de publicação.

Recentemente, e foi o que me motivou a vir escrever, o cartunista André Dahmer, conhecido pela série de quadrinhos “Os Malvados”, escreveu em seu blog o “Código de Conduta Para Escrever Um Post Pago”, que orienta como fazer isto de forma ética para com os leitores, afinal, “Não é feio ganhar dinheiro. Feio é o dinheiro ganhar você”.

Numa mídia que, exceto em raros casos, pode ser considerada “terra sem lei”, é muito bom ver atitudes como estas, que além de irem de encontro com o respeito ao novo consumidor, demonstram que a democracia vivida na internet está um passo à frente dos modelos publicitários dos outros meios.